泛娱乐如何赋能广告?爱奇艺联盟的又一条“掘金”之路

发布时间:2022年05月14日

       来到存量年代, 流量价值进入了长时间运营的持久战, 整个职业都在从“开辟流量”向“用好流量”而改变。关于像爱奇艺这样的头部渠道而言,

要打赢这场流量增值的战争更要安身其优势, 在技能、产品的立异, 以及职业、内容的深耕上, 缺一不可。在本年5月, 爱奇艺奇麟提出了从作用广告到新文娱营销的晋级, 而在刚刚完毕的2021爱奇艺iJOY悦享会作用营销专场上, 爱奇艺以强势品牌、用户规划、差异化场景、泛文娱资源为根底, 提出“先赋能、再推行、促买卖”的全新营销链路。在这条链路中, 强壮的品牌影响力、海量的用户、强势的多端掩盖, 以及泛文娱联盟, 一起构建了爱奇艺新营销理念的根底, 爱奇艺联盟正在协助新文娱营销完结“再推行”的重担。在悦享会作用营销专场现场, 爱奇艺发布了泛文娱范畴的增加数据。从数据来看,

泛文娱范畴的日恳求量有了30%的增加, MAU也在本来的根底上有了25%的进步。在谈到这一成果时, 爱奇艺联盟广告产品负责人徐婧以为, 正是因为爱奇艺在泛文娱范畴的继续深耕, 以及对产品的继续优化和内容的不断立异, 才干在泛文娱事务上安稳增加、厚积薄发。四大立异打破, 助力爱奇艺联盟安稳增加在本年5月的爱奇艺国际大会上, 面临怎么构建归于自己的特征联盟生态优势时, 爱奇艺曾表明, 要更懂泛文娱人群。而现在, 在更懂这些泛文娱人群的根底上, 爱奇艺的下一步举动显着要愈加深化, 愈加高效。想要让爱奇艺联盟也得到打破性增加, 爱奇艺将立异的要点会集在以下四大方面:首先是泛文娱人群的继续触达。爱奇艺着重, 爱奇艺联盟从初始的第一天起, 就定坐落泛文娱范畴。依据爱奇艺以往对文娱用户特色的掌握, 能够分分出受众人群的泛文娱喜爱。不只如此, 经过大数据的堆集, 对用户场景喜爱的掌握也愈加精准。不止要更懂他们, 还要继续地影响他们。在这一根底上, 爱奇艺经过拿手的长视频切入, 逐步将掩盖到更多用户喜爱的短视频、小视频、小说等更多场景的泛文娱媒体上。其次是泛文娱资源的布局。在2021爱奇艺悦享会作用营销专场的现场, 爱奇艺再一次发布了逐步扩展的泛文娱媒体地图。这中心有许多耳熟能详泛文娱头部媒体, 这让爱奇艺联盟泛娱矩阵得以具有丰厚的优势媒体资源。为了影响更多的媒体同伴参加到爱奇艺联盟的VIP沙龙中, 爱奇艺在现场发布了新的协作预算赋能以及独家的鼓励方针, 以此来招引更多的媒体资源与爱奇艺共建泛文娱生态。徐婧在会上着重, 参加VIP沙龙, 媒体的转化率和客户的转化率都有了不同程度的进步, 这也能为媒体带来各方面的增加。然后是立异形式的拓宽。爱奇艺联盟一直以来的立异意图是为了满意了广告主的多元化需求。不过在立异的道路上, 爱奇艺也将用户体会摆在第一位, 一切的广告立异形式都是依据不影响用户观影体会上完结的。爱奇艺以为, 想要真实完结广告即内容, 不只要依托爱奇艺在内容资源上的共同优势, 进步用户的观影爱好, 更重要的是打造用户沉溺式观影体会, 这样才有利于进步客户的广告转化率。比方爱奇艺洞悉到, 在大屏上, 广告缺少比较好的转化途径, 在传统的观影形式中,

用户即便在大屏上对广告发生爱好, 也需求在手机端才干下载转化, 广告转化的进程不只非常分裂, 也简单消除用户的消费爱好。爱奇艺联盟依据这一痛点, 与小米电视探究出了一条新的形式, 在小米电视的主页、广告引荐页上出现爱奇艺的网剧和大电影, 用户能够在爱奇艺渠道中阅读内容, 即可完结从观看广告到转化这一进程。一起在这个形式傍边, 用户、电视厂商、广告商/制片方、爱奇艺渠道, 构建了四方共赢。最终是全新场景的适配。首要分为两个方面, 一是广告主只需求上传根底广告资料, 就能够适配多种广告款式, 以及多样的投进场景, 为其操作带来了快捷性;二是经过视频压缩技能处理, 广告主所投进的广告会依据实践显现设备的分辨率主动适配视频资料, 让播映体会更流通。一起, 在多端掩盖的更丰厚使用场景中, 爱奇艺依据丰厚的用户标签系统, 建立一系列精准投进的战略, 让实践事务和投进场景做有用结合, 将爱奇艺更好的内容转化为更好的作用。更好的转化作用也在鼓励广告主去做出愈加优质的视频资料内容, 构成优质内容和优质作用的正向循环。从全链路到定制化, 爱奇艺联盟广告再晋级经过这四大方面的尽力立异, 才得以让爱奇艺泛文娱联盟完结安稳增加。而反过来看, 泛文娱联盟的不断进化, 也在助力爱奇艺奇麟的新文娱营销理念的优化和实践。能够看出, 爱奇艺联盟增加途径上的一个显着特色, 是对职业、场景解决计划愈加细分而且深化了,

随之而来的是爱奇艺奇麟在职业解决计划上的打破。
       针对爱奇艺联盟广告的要点服务职业, 网服、电商、网络影视和游戏, 面向每一个职业都提出了详细的优化计划, 从所出现的数据来看, 均有必定的进步。别的, 在对新广告和老练广告的投进方法上, 爱奇艺联盟广告也采取了两种不同的方法, 助力广告全生命周期。以往新广告的投进对各大渠道来说都是应战, 现在爱奇艺联盟针对新广告, 推出“一键承继”功用。这个不断迭代晋级的功用能够协助新广告承继和它类似广告的转化数据。经过相同的特性协助广告主快速起量, 削减等候。针对老练广告, 他们的诉求更多地是完结安稳转化。爱奇艺依托算法模型, 以及用户商业爱好标签, 经过智能定向的方法, 保证老练广告能够构成安稳的转化。针对要点客户, 爱奇艺联盟广告将定制服务贯穿于广告主的营销全链路中, 并组成专业团队进行1v1服务。除了资料独立审阅通道协助广告主快速创立广告外, 在广告从库存、召回、粗排、精排到胜出的整个环节, 都有对应的专项产品战略来支撑广告主进步转化作用。
       在频控、底价、流量挑选等方面给予要点广告主愈加灵敏的优化空间。
       写在最终:爱奇艺联盟能够在短时间内快速生长为爱奇艺奇麟的主力“成员”, 凭仗是其在联盟广告上的继续立异与深耕。经过四端双场景差异化优势和国内名列前茅的泛文娱资源, 不断寻觅与协作同伴的共赢时机, 也让爱奇艺奇麟新文娱营销差异于传统的作用广告渠道, 使之能够打破更多的营销想像力, 为广告主赢得更多商机!

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